Sökmotoroptimering

Har du aldrig hört talas om sökmotoroptimering eller har du insett behovet och söker någon som kan hjälpa dig med detta? Då är du välkommen in!

Är du väl insatt i ämnet och vill följa trender och diskussioner som förs bland några av de mest etablerade inom sökmotoroptimering? I så fall är du minst lika välkommen.

På denna blogg kommer jag förklara vad optimering mot Google handlar om och ge råd och tips för dig som vill jobba med detta på egen hand – eller får hjälp med det.

På bloggen blandar jag krönikor, intervjuer, artiklar och spåningar om framtiden. Här nedan presenterar jag vad sökmotoroptimering är och hur jag som sökmotoroptimerare arbetar.

 

 

Vad är sökmotoroptimering?

Kort sagt handlar SEO (förkortning av det engelska ordet för sökmotoroptimering) att optimera en webbplats så att den syns högre upp bland de sökträffar som Google presenterar när en person söker via sökmotorn. Det företag som ligger etta får överlägset mest trafik från de som söker. Ju fler besökare desto mer kommer säljas. Det är en enkel logik.

Att jobba med sökmotoroptimering är däremot inte alltid lika logiskt och enkelt. Förutsättningarna ändras och det gäller att hela tiden se arbetet som en löpande process (Läs mer under nästa rubrik).

Jag tycker själv om den definition som Christian Rudolf har på SEO. Han delar upp det i fyra delar och jag väljer även att använda dessa delar för att förklara vilka ben som en sökmotoroptimerare arbetar med.

yesContent

Detta är all den information som finns på webbplatsen. Främst då text då Google har betydligt lättare att läsa text än bilder. Men för den ska man inte bortse från bilder, video m.m. All Content har dubbel funktion. Det är vad besökaren ser och därmed något som avgör om ett köp kommer ske eller inte. För det andra talar content om för Google vad sidan handlar om och därmed är det ett av de ben som avgör hur optimerad man är mot Google.

Det är även med content man jobbar extra mycket om målet är att ligga etta på en rad olika fraser (longtails) och därmed fånga upp mer sök än bara på ett eller ett par sökord.

yesAnvändarvänlighet

Andra benet att luta sig mot är användarvänlighet. Google vill premiera webbplatser där navigering är tydlig och inte minst premieras de webbplatser som är mobilanpassade. Målet för Google är inte bara att presentera den mest relevanta sidan utan även den där informationen kan fås på ett enkelt sätt. Att jobba med användarvänligheten handlar därmed både om att möta behov hos besökarna och att göra sidan mer sökmotoroptimerad.

yesLänkkraft

Alla webbplatser behöver länkar som pekar mot denna webbplats. Det är detta som kallas för länkkraft eller Off-page SEO. Hur man får dessa länkar varierar och som kund bör man vara införstådd med fördelar och nackdelar med de olika vägarna.

En väg att gå är att försöka få ”naturliga länkar”. Det innebär att den content som finns på webbplatsen attraherar andra att länka till den. Man kan även få dessa länkar genom att vara aktiv och få möjlighet att gästblogga hos andra och därmed länka till sin egen sida.

En annan väg är att hyra/köpa länkar. Det är denna väg som de flesta SEO-företag arbetar med.

Många väljer en kombination av dessa vägar och åsikterna går isär gällande vad som anses vara bäst väg att gå. Som kund till ett SEO-företag bör man helt enkelt bygga sig en egen uppfattning om det är naturliga länkar, hyrlänkar eller köplänkar man vill jobba med. Se till att få förklarat för dig både fördelar och nackdelar med de olika vägarna. För det finns alltid en framsida och en baksida på varje mynt.

yesStruktur

Med struktur menas främst att sidan är uppbyggd på ett sätt som gör att Google kan läsa av alla sidor och därmed indexera dem. Det kan även exempelvis handla om URL-strukturen. Bland annat ska man inte ha URL som ”www.minwebbplats.se/nysida/page2 eller ”www.tofflor.se/rosa/dam/flickor/foppa/med-hål. Det blir både fel gällande att den blir för lång och att den är uppbyggd på fel sätt redan från början.

Anser man att sökmotoroptimering innehåller dessa fyra ben och att optimeringen inte är bättre än dess ”svagaste ben” gäller det alltid att jobba framåt . Att säga att man har perfekt användarvänlighet och perfekt content blir därmed att ljuga rejält för sig själv. Man kan alltid bli bättre. Lite bättre sida ger lite bättre resultat. En sökmotoroptimerare jobbar med en process. Det är viktigt att inse.

grad-b

Vad kostar sökmotoroptimering

Har du hört talas om bilverkstaden som bara har tre priser. Oavsett vilket fel du har på bilen och oavsett hur du vill att den ska se ut efter att de lagat den så är det tre priser som de varierar mellan. Du kan välja mellan 10.000, 20.000 eller 30.000kr. Nej, troligtvis har inte du sett denna bilverkstad eftersom den inte finns. Hur mycket något kostar beror helt på förutsättningarna och vad man vill uppnå. Så är det även med sökmotoroptimering.

Genom att se på förutsättningarna och målet kan man även sätta en mer rättvis offert. Det är i alla fall vad jag anser – även om alla SEO-företag inte håller med mig.

En diskussion bör därför alltid föras med kunden gällande hur kunden vill arbeta med sin optimering. En del vill enbart ha en analys och förslag på saker som kan ändras för att därefter arbeta vidare på egen hand gällande dessa punkter. Andra är inte alls intresserade av vad som behöver göras utan vill enbart att det blir genomfört – gärna så snabbt som möjligt.

Priset bör självklart spegla vad du får. Men vad det kostar beror helt på förutsättningarna. Själv rekommenderar jag att se på möjligheten till lönsamhet istället för att se på kostnaden. Läs mer nedan.

grad-b

Är sökmotoroptimering kostnadseffektivt?

Sökmotoroptimering är en slags marknadsföring. Detta i likhet med annonser på internet och på busskurer likväl som TV-reklam och radioreklam. Det handlar om att få upp kundernas ögon för den webbplats man har. Detta för att öka antalet besökare vilket i längden även skapar fler kunder. Men ungefär där slutar likheten mellan klassisk marknadsföring och sökmotoroptimering.

Klassisk marknadsföring innebär punktinsatser under en viss period. Exempelvis en kampanj med direktreklam eller annonser via Adsense. Medan kampanjen genomförs drivs trafik till webbplatsen och fler kunder kommer upptäcka den. Men när kampanjen är över övergår allt till det ”normala”. Klassisk marknadsföring kan vara extremt effektivt men det betyder inte att det inte bör kombineras med mer långsiktigt arbete med sökmotoroptimering.

En skillnad är alltså om man vill synas på kort eller lång sikt. Men den allra största skillnaden är att hur man möter kundens behov. Klassisk marknadsföring handlar om att påvisa för kunden att kunden behöver något. Med annonser försöker klädföretagen påvisa att vi behöver köpa nya kläder – trots att behovet egentligen inte finns. Det är knappast någon som har bett om att få se reklam på tv eller i samhället överlag. Den finns där oavsett om kunderna vill det eller inte.

Med sökmotoroptimering möter man istället en fråga hos kunden med ett efterfrågat svar. Den som tar fram sin dator/surfplatta/telefon och söker efter en produkt eller tjänst vill med största sannolikhet även få fram en sida som säljer detta. Det är ju få som Googlar på ”webbhotell” eller ”rosa damtofflor” utan att ha något som helst intresse för detta. Man söker efter ord och fraser och därmed är personen oftast i ett behov av att köpa detta när man väl kommer in på webbplatsen. Därmed möter marknadsföring med sökmotoroptimering kunden precis i ett initiativ till köp vilket ökar konverteringen.

Självklart finns det de som söker efter saker för att enbart få information om detta men en stor del av de som söker gör detta för att hitta en viss produkt eller tjänst. Hur gjorde du senast när du skulle köpa en produkt utan att veta vilken butik som har den? Till största sannolikhet sökte du efter produkten och gick sedan in på någon av de tre första sökträffarna. Köpte du produkten/tjänsten?

Hur mycket kan du tjäna?

En av de som jag ser upp till inom SEO-världen är Christian Rudolf. Han sa i en intervju en gång att det första man bör utgå från när man börjar jobba med SEO är budgeten. Det är helt sant. Många börjar med att prata om vilka ord man vill synas på eller att antalet besökare ska öka. Men i grunden handlar det om hur mycket vilken vinst man kan göra och därmed vad man är beredd på att lägga på optimeringen av webbplatsen.

Man kan se på lönsamheten på flera sätt. Ju fler som besöker sidan ju starkare varumärke får man. Detta i sin tur kommer öka trafiken på lång sikt och även konverteringen på sidan. Ser man däremot enbart på det kortsiktigt ekonomiska är det lättare att räkna ut lönsamheten.

Lågt räknat kan sägas att 50% av alla som söker går in på den första sökträffen. Har man då optimerat mot Google på flera ord som tillsammans har 10.000 sökningar per månad innebär det 5000 besökare per månad. Detta då alltså nya kunder. De som en gång varit in på sidan och köpt något vet ju var de ska vända sig nästa gång de ska köpa samma eller liknande produkter.

Nästa steg blir att se på konvertering av besökarna. Med detta menas hur många av de som besöker en sida som sedan genomför ett köp. Beroende på produkt skiljer sig detta mycket mellan olika branscher. Säljer man unika reservdelar till en produkt kommer säkerligen konverteringen vara betydligt högre än om man säljer klänningar. Därmed kan konverteringen variera från allt från under 1% till upp till 10%. Om vi i detta fall räknar med en konverteringsgrad på 2% betyder det att 2% av dessa 5000 personer kommer att handla. Detta innebär 100 personer.

Se sedan till genomsnittligt ordervärde och vinstmarginal. Om den genomsnittliga förtjänsten för företaget är 150kr per order innebär det en vinst på 150*100=15.000kr per månad.

Många företagare ställer sig frågan om de har råd med marknadsföring och sökmotoroptimering. Frågan borde istället bli – hur mycket kan du tjäna på det? Utifrån det kan en budget skapas och optimeringen börja.

Om sedan detta innebär att ett SEO-företag tar över hela arbetet eller att detta delas mellan företagaren och SEO-företaget är upp till kunden att avgöra. För alltid en dialog med det företag som anlitas för att hitta bäst väg att gå. Detta förutsatt att de är flexibla både gällande prissättning, arbetssätt och kommunikation med kunden.

grad-b

Hur fort ger det resultat?

Om aldrig någon sökmotoroptimering tidigare genomförts på en webbplats är chansen mycket stor till extremt bra resultat i början. Det kan vara sidor som ligger på 89:e plats som tar sig upp till bland de tio bästa på några veckor.

Om så sker beror det på att inte ens det grundläggande arbetet har genomförts. Det som resten av arbetet sedan ska vila på. Men man ska inte förvänta sig lika snabba resultat framöver. Men självklart ska man förvänta sig resultat – annars fyller optimeringen mot Google inte någon roll.

Generellt kan sägas att ju högre upp man kommer bland sökresultaten desto planare kurva. Det kan mycket väl vara ”två steg fram och ett bak” utslaget på någon månad. Att ta sig till toppen kräver tid och långsiktigt jobb. Det är ju precis som med den klassiska leken ”Herren på Täppan”. Ju högre upp man kommer desto svårare är att ta sig framåt.

Kan man då vara säker på att få resultat? Det beror lite utgångsläget. Det är självklart att det är lättare att få en sida att klättra som ligger på 89:e plats mot en som ligger på tredje. Men allt handlar om förutsättningarna och målet. Men även om man inte rör sig uppåt på ett specifikt sökord finns alltid möjligheten att synas bättre på andra – eller longtails.

Resultatet bör alltså inte bara synas på att man går uppåt på Google utan framförallt att det kommer in fler besökare på webbplatsen. Det måste trots allt vara det primära.

Det man som kund bör kräva är löpande rapportering. Detta både gällande placering på olika ord och fraser samt antalet besökare på hemsidan. Detta är även många företag mycket tydliga med. De vill ju självklart lyfta fram sitt resultat. Men kräv även att få veta vilket arbete som genomförts – även om du inte förstår begreppen. Hur ofta accepterar du ett kvitto från bilmekanikern där det står ”lagning av bil”?

grad-b

Sökmotoroptimerare jobbar med en process

Har du en webbsida som är sökmotoroptimerad så att du bara kan luta dig tillbaka och se på hur den rör sig uppåt bland sökresultaten på Google? Kanske har din webbyrå lovat att bygga en ”sökmotoroptimerad sida” när de byggde webbplatsen. Om du anser du är färdig – så håller jag inte med dig.

Sökmotoroptimering är en process. Självklart finns det delar som utförs en gång och som sedan finns kvar för alltid. Det kan då exempelvis handla om att Google indexerar alla sidor som publiceras eller att hela webbplatsen är uppbyggd på ett strukturerat sätt. Samtidigt gäller det att regelbundet tillföra relevant innehåll och skapa länkstyrka till webbplatsen för att påvisa för Google att webbplatsen ska fortsätta klättra uppåt. Eller bevisa att man är värd den plats man uppnått.

Utöver det måste man komma ihåg att förutsättningarna ändras över tid. Detta utifrån två aspekter. Att följa Google

För det första ändrar Google sina algoritmer flera gånger per år. Det är dessa som avgör vilken sida som ska ligga först och vilken som inte får synas högt bland sökresultaten. I vissa fall går de ut offentligt med dessa förändringar och delger även vad det innebär och vad målet med förändringarna är. Däremot är det inte alltid som det stämmer överens med vad de säger och vad som egentligen sker. Det beror troligtvis inte på att de försöker luras utan enbart att det inte är så lätt att styra sökresultatet gällande miljarder av webbplatser exakt som man önskar.

Därmed kan man inte helt bara lita på vad Google förmedlar utan det handlar i slutändan om att testa sig fram och dra egna slutsatser. Att följa Googles riktlinjer är en bas att stå på. Men att enbart förlita sig på dessa är inte en rekommendation.

Utöver de förändringar som Google gör offentligt sker även förändringar över tid som de inte offentliggör. Även detta påverkar hur rankingen sker. Ännu en gång gäller det att se på detaljerna och helheten. Att se på en webbplats och jämföra den mot andra. Att se trender och förändringar över tid.

process

Att följa trender

Det andra som förändras är trender i samhället. Ord och fraser som har en extremt hög sökfrekvens ett år behöver inte ha det nästa år. Se bara på klädbranschen där modet ändras. Efterfrågan på jeans och klänningar finns alltid. Men går man ner på longtails (sökningar med mer än ett ord) förändras dessa efter hur modet rör på sig. Här gäller det att hela tiden följa vilka ord och fraser man behöver synas på och optimera mot dessa. Det är inte sällan det finns longtails som skapar ett mycket stort värde för företaget. Det gäller bara att hitta dem.

Att jobba med longtails är just något jag anser vara extremt viktigt. Detta kommer indirekt även att påverka huvudsökorden att ranka högre. Arbetet med att hitta passande longtails och sedan arbeta vidare med dem bör vara ett pågående jobb. Anlitar du en sökmotoroptimerare idag? Får du hjälpen med att söka efter nya ord? Eller säger de ”I detta pris ingår enbart optimering av 10 ord/fraser”. Säger de så anser jag inte att du har valt rätt väg.

En annan trend som absolut bör följas är hur andra företag inom samma bransch jobbar med sökmotoroptimering. Det är lätt att nå toppen – om det inte finns konkurrens. Men har man nått toppen går det inte att sluta jobba. Då gäller det att ha kontroll på de företag som eventuellt kan inse att de borde börja med optimering och därmed kommer att kämpa om förstaplaceringen.

Har jag en färdig sökmotoroptimerad webbplats? Nej, men jag gör vad jag kan för att sökmotoroptimera den. Hela tiden. Har du en E-butik eller av annan anledning vill synas på Google bör du även arbeta med sökmotoroptimering. På egen hand, med hjälp av en sökmotoroptimerare eller en mix. Oavsett vad du gör så kom ihåg att det är en process. Men en väldigt lönsam sådan.